Brüno, la pelÃcula más reciente protagonizada por Sasha Baron Cohen, tuvo un comportamiento inusual en su recaudación de taquilla. Después de un respetable estrenó, al dÃa siguiente su recaudación cayó a menos del 50 por ciento. La caÃda se le atribuyó al boca-a-boca negativo generado por Twitter y otras redes sociales.
En los medios tradicionales uno puede leer por estos dÃas que District 9, ópera prima del surafricano Neil Blomkamp producida por Peter Jackson, ha resultado ser el caso inverso a Brüno: una pelÃcula cuya taquilla ha sido catapultada por los comentarios positivos en las redes.
Pero el influyente blogger David Poland está en desacuerdo con ambos ejemplos sobre el Efecto Twitter:
Puede “El Efecto Twitter” mover 2 millones de dólares en la recaudación de taquilla de una pelÃcula? Eso son 200 mil tickets/espectadores que han tomado la decisión basados en las respuestas de Twitter. Lo dudo mucho. Si esa fuese una propuesta realista, serÃa un nicho lo suficientemente grande como para demandar atención, pero no algo que cambiarÃa las reglas del juego.
Pero de acuerdo con Ad Age Chart –en el que yo no confÃo plenamente– sólo ha habido una pelÃcula con más de 120 mil tweets en un dÃa, sin información sobre cómo la gente creó esos mensajes. Si cada uno de esos tweets tiene el mismo tono, positivo o negativo y cada uno de ellos influyó para que dos personas compraran entradas, o dejaran de comprarlas para el dÃa siguiente, esos serÃan 2,4 millones en ventas de entradas en juego.
Si tomamos todo lo anterior como realista –que no lo es– ¿cuánto afectarÃa la taquilla de una pelÃcula que haya recaudado 10 millones de dólares durante el fin de semana de su estreno? Seis o siete por ciento…
Ahora… De nuevo… Yo ni siquiera pienso que eso sea verdad. Pero si lo fuera, ¿podrÃamos preguntarnos si el “Efecto Twitter” hará irrelevante el mercadeo de Hollywood?
Desde luego que no…
A mà me sigue resultando curioso el desmedido entusiasmo que exhiben los medios tradicionales por Twitter. Nada comparable, por cierto, con la frÃa acogida que le dispensaron a formato del blog cuando se popularizó hace casi un lustro.
Ver también:
- Twitter mortifica a Hollywood
- Los accidentes aéreos en el cine
- Mariana Rondón, del cine a los experimentos genéticos del futuro
- Cómo hacer el efecto ‘Waking Life’
- Los eventos del DÃa del Cine Venezolano
Bueno, ahora que lo apuntas, es cierto que los medios tradicionales tienen un fetiche con Twitter, al menos los canales nacionales. No sé con certeza si esos hashtags o tópicos de moda de verdad influyan en el sistema hollywoodense pero por ejemplo #Distric 9 estaba ayer entre los primeros temas de la semana y muchos comentarios eran positivos. Lo que pasa es que no sólo existe Twitter, que posee al rededor de 20 millones de usuarios, sino que existe Facebook, youtube (con la sección de comentarios), los blogs y webs que juntas sí pueden contribuir a crear algún efecto en los lanzamientos de las películas. Además que las cosas van por tendencias: el BTL tuvo un momento de alta popularidad pero ahora "mercadeo viral" es lo que siempre estoy escuchando como estrategia de mercado. Así que quizás sea el momento en el cual se apunte a Twitter como un poderoso para mover gente, hay que esperar que pasen unos años más. Para mí los blogs me siguen pareciendo más sustanciosos que un mensaje de 140 caracteres, pero bueno, creo que es algo de gustos.
Saludos! hace tiempo que no pasaba por acá..
El análisis del señor Poland se me hace excesivamente reduccionista: nadie está diciendo que Twitter mueve *exclusivamente* a millones de personas, o que la gente basa sus criterios solamente en lo que lee en Twitter.
Igual que el comentarista anterior, creo que Twitter se une a un nuevo abanico de posibilidades que están surgiendo de contar con información no-regulada por los medios tradicionales, gubernamentales o privados, lo cual hace que los usuarios sientan más confianza con los contenidos que manejan debido a la inexistencia de branding, trending y demás abusos de acoso publicitario.
En fin, creo que para entender lo que está pasando haría falta indagar un poco más en la naturaleza de estos medios, que no son nada tradicionales, y evaluar el impacto que tienen sobre los usuarios; no ponerlos al mismo nivel que la publicidad tradicional y analizarlos con herramientas anacrónicas.
Saludos.
El efecto Twitter jamás hará irrelevante el mercadeo de Hollywood por la sencilla razón de que el mercadeo "es" hollywood.
Yo no confío ni en Twitters ni en blogs ni ná ni ná. Ver para creer,como el santo escéptico.En mil blogs leí que Watchmen era mala y no la fui a ver al cine.Cuando ví la peli en DVD casi lloro por lo que me perdí en pantalla grande. De gustos y colores todo es Matrix: pura ilusión de los sentidos.
Yo sigo insistiendo con la serie de los ochenta de Max Headroom: llegará el tiempo en que el presidente de Estados Unidos será elegido por las cifras del rating. Yo sigo coleccionando armas para cuando llege el día de la profecía Simpson: Cuando los ipods dominarán la Tierra.
[youtube ZQCsGPAQL-Y http://www.youtube.com/watch?v=ZQCsGPAQL-Y youtube]
Perderte Watchmen en la pantalla grande, solo por opiniones externas?!? Madness!!
Diario de Rorschach, Octubre de 1985:
Quisiera que todos los comentaristas de blogs y de foros que hablaron mal de Watchmen, la película tuviesen un solo cuello, solo para poder estrangularlos a todos.
Pero no importa: la Bomba se encargará…
¿Cuál versión has visto? ¿La del director?
No, pero la del director no me la pierdo por nada.En youtube ya circulan las escenas cortadas y el director´s cut parece que va a durar 3 horas con 25 min y va a tener incluida la historia animada del naufrago.
Aquí está la escena del asesinato del Búho Nocturno original;una vaina genial.
[youtube 5_2sNyhfX6U http://www.youtube.com/watch?v=5_2sNyhfX6U youtube]
Ayer vi "Brüno"…. de hecho, hoy la vi de vuelta. El video club donde alquiló ya la tenía. El film se estrena en BsAs el 15 de octubre. Aún me duele la panza de tanto reirme.
A pesar de que no soy perteneciente al facebook, son anti BB y no soy "twittero", la película me pareció una genialidad. Es probablemente la comedia más subversiva, ácida y provocadora que haya visto en años. "Borat" queda en viñeta al lado de esto. El contenido sexual, la insolencia y lo explícito es 100 veces más potente, y en el clímax de la historia creo que "Brüno" la supera enormemente.
Sasha Baron Cohen es un ídolo. "Brüno" hace que filmes que vi este año como "Religulous" o "Zack and Miri make a porno" parezcan algo muy antiguo.
Los últimos 15 minutos son de antología, y el video que acompaña los créditos es probablemente lo más desternillante.
—> (sigue)
Lo mejor: "Brüno" intentando hacer un "sex-tape" con Ron Paul (ex-candidato presidencial en 2008), confundiéndolo con Ru Paul (el famoso drag-queen), …y la sesión de espiritismo con uno de los Milli Vanilli (el que murió obviamente).
Por muy gay que suene "Brüno" es de esas que hay que recomendar de boca en boca; aunque conozco a más de uno que no la soportarían. Para colmo, hice trasnocho fílmico con doble tanda ("Calígula" de Tinto Brass), lo cual hizo más bizarra la sesión.
Saludos…
PD: espero recuperar mi laptop pronto. Por eso ando tan perdido.
Un chiste de "THE ONION" (algo así como El Chigüire Bipolar gringo) acerca de como son usadas las nuevas tecnologías (a mano de todo el mundo), los iphones, cámaras de video, los blackberrys y el twitter.
[youtube D-MdpS418Pc http://www.youtube.com/watch?v=D-MdpS418Pc youtube]
Que tan lejos de la realidad puede estar este sketch?
Saludos…
Siguiendo con el humor "twitteriano", una viñeta (de algunos meses atrás) de Walt Handelsman, caricaturista de Newsday: http://tinyurl.com/ye87gt7
Creo que ese dibujo representa muy bien el efecto y poder de redes sociales como Twitter.
Para saber más de Handelsman: http://en.wikipedia.org/wiki/Walt_Handelsman
Carlanga, por cierto, definitivamente debes ver "Us Now". Creo que te comente de ese docu hace un tempo atrás.
Saludos… :p